Časopis Forbes objavio je godišnje istraživanje najvrjednijih svjetskih marki u 2016. godini. Što čini jednu marku skupljom od druge? Prema riječima Davida Raibsteina, profesora marketinga i brendiranja na školi Wharton u Pennsylvaniji, sve je u percepciji potrošača. Ako su kupci spremni platiti višu cijenu za proizvode određene marke ili ako preferiraju njihove proizvode, to povećava vrijednost marke.
Evo 10 najboljih najskupljih svjetskih imena na vrhu ljestvice.
10. General Electric
Procjenjuje se na 36,7 milijardi dolara.
Jedna od najskupljih i najstarijih marki na popisu. Osnovan je 15. travnja 1892. - prije 124 godine. General Electric sada ima interese u raznim industrijama: nafta i plin, zdravstvo, zrakoplovstvo, promet, upravljanje energijom, razvoj softvera, financijske usluge, vjetroturbine, električni motori, oružje, kućanski uređaji, strojarstvo i farmaceutski proizvodi.
9. McDonald's
Vrijedan 39,1 milijardu dolara.
Jedina globalna franšiza s hranom. Predstavništva tvrtke nalaze se u gotovo svim većim gradovima svijeta. McDonald’s privlači djecu na svaki mogući način uz pomoć dječjih jelovnika i igračaka, posebnih igrališta, malih bonusa, jer razumiju da će djeca dovesti svoje roditelje do maka.
8. Disney
Vrijednost marke - 39,5 milijardi dolara.
Sigurno ste barem jednom gledali film ove tvrtke ili ste se poigrali igračkama koje su proizvele ili posjetili Disneyland. Disney je prekrasna uspomena iz djetinjstva koju želite prenijeti sljedećoj generaciji.
7. IBM
Procjenjuje se na 41,4 milijarde dolara.
Jedna od najpriznatijih tvrtki u tehnološkom sektoru. Puni je naziv International Business Machines Corporation. IBM se trenutno fokusira na računalni softver, hardver, IT usluge i IT savjetovanje.
6. Toyota
Cijena marke - 42,1 milijardu dolara.
Od veljače 2016. to je 13. najveća tvrtka na svijetu. Osim automobila, Toyota se bavi bankarstvom, leasingom i financiranjem. To je ujedno i prva tvrtka koja je proizvela preko deset milijuna najpoželjniji automobili godišnje.
5. Facebook
Trošak - 52,6 milijardi dolara.
Demonstrira zapanjujući rast vrijednosti brenda (44%). Prosječni korisnik dnevno provodi 50 minuta pregledavajući Facebook. To je više vremena nego što prosječna osoba zajedno provodi čitajući (19 minuta), vježbajući ili baveći se sportom (17 minuta) i druženja (4 minute).
4. Coca-Cola
Cijena marke - 58,5 milijardi dolara.
Lijek za glavobolju nazvan Coca-Cola stvorio je ljekarnik John Pemberton 1865. godine. Aza Griggs Candler kasnije je otkupio prava na nju i predstavio svijetu Coca-Colu (već kao bezalkoholno piće) 8. svibnja 1886. godine. Do sada se formula ovog pića drži u tajnosti.
3. Microsoft
Vrijednost marke - 75,2 milijarde dolara
Microsoft je uspio povećati svoj prestiž u očima kupaca s mnoštvom novih proizvoda, uključujući Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Tehnološki div uložio je velika sredstva u svoje usluge u oblaku, koje brzo postaju njegov najveći "pružatelj novca", i proširio je svoju maloprodajnu strategiju otvaranjem vodeće trgovine u New Yorku 2015. godine.
2. Google
Procjenjuje se na 82,5 milijardi dolara.
Vrijednost robne marke ove je godine skočila za 26%. Korisnici Interneta i dalje imaju puno veću vjerojatnost da će koristiti Googleovu tražilicu nego Bing ili druge alternative.Možemo reći da je pojam "Google" postao sinonim za web pretraživanje.
1. Jabuka
Trošak iznosi 154,1 milijardu dolara.
Forbes je s najcjenjenijim svjetskim brandovima počeo rangirati 2010. godine, a Apple ga još uvijek zauzima šest puta zaredom. Unatoč padu prihoda (prvi put u 13 godina) zbog manje prodaje vrhunski pametni telefoni iPhone, iMac računala i proizvode iz iPad linije, tvrtka se neće morati dugo boriti s kruhom.