Dom Financije Ocjena najskupljih svjetskih marki 2017

Ocjena najskupljih svjetskih marki 2017

Vodeće svjetske marke ne mogu si priuštiti da miruju u iščekivanju promjena. Umjesto toga, oni djeluju ispred krivulje i nastavljaju rasti, ne mareći za održavanje statusa quo. Ono što ih čini liderima u njihovoj industriji jest to što prepoznaju važnost ulaganja u unapređenje robne marke, istovremeno ulažući u inovacije i poboljšanje postojećih proizvoda kako bi bili ispred konkurencije.

Analitičari konzultantske agencije Interbrand objavili su Global Brands Report - ocjena najvrjednijih marki u 2017. godini.

Temelji se na tri glavna čimbenika:

  • Financijski pokazatelji dobiveni prodajom markiranih proizvoda i usluga.
  • Uloga koju brand ima u utjecaju na odabir kupaca
  • Lojalnost kupaca (doprinos robnoj marki budućoj dobiti tvrtke).

Godišnjih top 100 Interbranda uključuje samo tvrtke čije poslovanje posluje na tri ili više kontinenata i trećinu dobiti ostvaruje izvan svoje matične zemlje. Stoga na popisu najskupljih svjetskih marki nema niti jedne ruske tvrtke.

Ovako izgledaju najskuplje marke 2017. godine.

Global-Brands-Report-2017
Global-Brands-Report-2017

Pet najbrže rastućih robnih marki ove godine su najveća društvena mreža Facebook (+ 48% u vrijednosti), internetska platforma za trgovanje Amazon (+ 29%), programer softvera Adobe (+ 19%), koncern Adidas, koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sport (+ 17%) i jedan od omiljenih brendova ljubitelja kave Starbucks (+ 16%).

Više od polovice vodećih svjetskih marki djeluje u jednom od četiri sektora:

  • automobilska industrija (16 sudionika u prvih 10);
  • tehnologije (15 tvrtki);
  • financijske usluge (12 marki);
  • i roba široke potrošnje (9 marki).

Procentualno najbrže rastući sektor bio je maloprodaja (19%), zatim sportska oprema (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i financijske usluge (6%).

Prema izvješću Interbranda, Sjedinjene Države dominiraju na ljestvici Global Top Brands 2017. s 52 marke u prvih 100. Nakon SAD-a slijede Njemačka (10 marki) i Francuska sa svojih osam marki (uglavnom mode i ljepote): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Kao što je rekao izvršni direktor Interbranda Jez Frampton, „Jedina konstanta su promjene, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih vremena promjena od industrijske revolucije. Promjene koje vidimo su socijalne, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utječu na svaki aspekt trgovine i života. U ovom kontekstu koji se stalno mijenja, rast je sve izazovniji. Tvrtke moraju pronaći nove načine kako marku učiniti lako prepoznatljivom i relevantnom za određenu kulturu, stvoriti platformu koja omogućava uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i sredstvo da ostane relevantna, značajna i vrijedna. U ovom svijetu koji se mijenja, tvrtke trebaju marke više nego ikad prije. "

Ostavite komentar

Unesite svoj komentar
molimo unesite svoje ime

itop.techinfus.com/hr/

Tehnika

Sport

Priroda